JQ 怎么操作 data="{ }"

<div id="bdshare" class="bdshare_t bds_tools get-codes-bdshare bdshare10" data="{                                                    
                                                    'bdDes':'bdDes',
                                                    'text':'text',
                                                    'title':'title',
                                                    'pic':'pic',
                                                    'bdComment':'bdComment',
                                                    'url':'url'
                                                }">
console.log( $(".bdshare10").data() );

console.log( $(".bdshare10").data().text );

为什么这2个都不行

console.log( $(".bdshare10").data(text,"1111") );

改变参数也不可