支付宝:你长大了,该学会认识新朋友了!

初商 2019-08-15

阿里机器智能

小叽导读:在今年的拉动手淘用户增长战略中,支付宝小程序作为日活2亿同时包含大量手淘新用户的场景,在拉新中承担着十分重要的作用。我们的目标人群是将用户转化为淘宝用户,阿里工程师是用什么方法完成这样的转化呢?今天的文章,马上为你揭晓!

作者 | 亦汀、吴越、一尘、理欣


一、背景

“支付宝拉新”依托“绿洲”营销算法平台,精选淘抢购、天天特价、聚划算等营销商品,在支付宝首页进行个性化投放,旨在给支付宝用户一个非常好的购物初体验,进而引导用户安装手淘app体验更多精彩。

然而,新用户没有任何行为,且购买力等重要用户画像特征严重缺失,在对用户一无所知的情况下,个性化投放变得异常困难。幸运的是,这些用户在支付宝领域大多为成熟用户,我们可以通过全域帐号打通,得知用户线下进行哪些品类的消费,也能知道用户在支付宝花钱多或少。因此,我们提出一种通过跨domai

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