当当网收取5000元店庆费一事最近炒的沸沸扬扬的，可谓仁者见仁，智者见智。但是从客观来说，真相比炒作更有意义。
商家站出来说话
针对当当网收取店庆费的误解，好多店家已经站出来说话。七匹狼皮具负责人表示，当当收取店庆费用非强制，商户基本对促销方案表示支持。在收取店庆费前当当网已与店家沟通好，并且网上的有些言论是别有用心的人冒充的商家，我们很支持这种让利消费者又提高知名度与销量的店庆活动。
只有当当一家收促销费？
无论天猫、卓越还是京东，对于其入驻店铺收费早就不是一个稀奇话题了。只要参加活动，天猫不光要你减价，还要你“孝敬”，不然咋来那么多驻淘宝办呢。至于其他几家
B2C，所用的名目不同，但方向一致，不过有一个原则还是恒定的——自愿参与和缴纳。这可以说是一个潜规则，也可以说是一个规定动作，光想赚钱，却把目光投向平台的钱袋子上，未免有点小肚鸡肠了。我以为，赚了的，没事偷着乐就行，别跳出来扮苦主。
店庆费商户你点头了吗？
店庆费商户你点头了吗？
针对
“双12”向商家收取店庆费属于误解，因为当当网之前就与商家达成了共识。当当的促销活动及活动费用支持都是商家自愿参加的，所以有异义的合作伙伴也都是可以通过和招商经理沟通来解决，所有收取的费用也会在商户明确确认后才会扣除，就像当当发给客户的邮件中提到的
“静盼回复”，就是征求商家的同意。
当当的
“双12”促销将会以降低毛利甚至负毛利方式进行，协同供应商给予支持，对消费者进行真实返利，消费者所购买到的商品都将是远低于市场价甚至进货价。同时，有大部分商户也参与到此次促销中来。在出台政策前，当当就对部分商户做了抽样调查，调查商户基本对店庆及“双12”促销宣传计划表示支持，这些都是铁的事实。而且截至三季度，在当当网开店的商户已经突破1.4万家，“双11”当日，当当网服装招商平台销售额超过2000万元。“双12”期间，当当网也表示会与商户共同承担促销费用，其中当当网将承担绝大部分，这也表明当当网此举是以提升销售平台和商家的知名度为目的，真正的让利给消费者。
返利消费者有何不可？
羊毛出在羊身上，赞助费的最后归属地依然是消费者。而赞助费的用途也是返利消费者，通过平台组织大规模的促销行动，让消费者实实在在感受到电商的物美价廉，其实这不过是将店铺从消费者手中获得的大利润分出一小块来。或许有人会质疑，这笔钱只是进了平台的钱袋子，没到消费者手中，如果去了消费者那里，心服口服。可问题是，广告也是要用钱堆起来的，没有广而告之，消费者根本就不来，如果靠店铺自己去打广告，得失之间，店铺其实有把算盘……
其实，客观的来看，在别人地盘开店，收费是正常现象，而且最终也是为了返利给消费者。当当网这个平台知名度高了，销量上去了，消费者认可了，商户不也就赚了吗？
本文转自于明51CTO博客，原文链接：http://blog.51cto.com/shayu/1073983
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