《草根自媒体达人运营实战》一一1.3 各种自媒体平台及优缺点

异步社区 2017-05-02

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本节书摘来自异步社区出版社《草根自媒体达人运营实战》一书中的第1章,第1.3节,作者: 冯东阳,更多章节内容可以访问云栖社区“异步社区”公众号查看。

1.3 各种自媒体平台及优缺点

草根自媒体达人运营实战
我们经常说的一句话就是“金无足赤,人无完人”,对于自媒体平台也是一样。每个自媒体平台都有自己的优点和缺点。我们应该根据自己的兴趣和擅长的方向,选择适合自己的平台。

博客
如果你想做自媒体,就必须依托于一个或多个平台,常见的自媒体平台包括:新浪博客、搜狐博客、网易博客、天涯博客、腾讯博客(也就是QQ空间)、百度空间、独立博客,等等。当然还有一些行业博客,比如在互联网圈里面,我经常用的还有一个CSDN博客。

各种博客平台都有自身的优势和局限性,如果仅仅拿博客平台进行对比的话,我们可以把博客分成为独立博客(个人独立博客,如我的个人博客)和平台博客(如新浪博客、网易博客等)。下面我们来看看两类博客各自的优势与不足。

1.平台博客
· 入驻简单
只需注册,就可以拥有自己的博客,而无需审核。快捷、方便、无需花钱买空间、买域名是其最大优势,也因此成为了门槛最低的自媒体平台。

· 不需要掌握网站技术
入驻平台博客的话,你无需学习任何建站技术,注册完成后立刻就能开始发布博客文章。

· 无需维护
因为平台博客是在第三方平台上进行的,你无需考虑博客的服务器安全问题,类似的问题也都有专业人员进行维护,你只需要保管好自己的博客账号密码,专注于写作即可。

· 易收录
每个平台博客在你发表文章以后,由于其平台本身权重比较高,使你的文章也更容易被搜索引擎收录。此外,如果你略懂SEO方面知识的话,在为内容和标题进行优化后,还能借助搜索引擎为你带来一些免费的流量。

· 容易被封
如果在平台博客上发表了违反法律法规或者敏感性的文章,一旦被投诉,你的博客就会被官方平台关闭。

· 不能投放联盟广告
第三方博客平台是不能投放联盟广告的,也就是说,平台博客比较适合做一个流量导入口或一个品牌展示的入口,只能为其他平台导入流量。

2.独立博客
自媒体人士有很多都借用了独立博客作为自己的自媒体平台,特别是一些站长,基本都拥有自己的独立博客。那么,独立博客有哪些优势和不足呢?

· 文章发布自由
独立博客的文章发布所有权是掌握在自媒体人自己手里的。独立博客在国内是需要备案的,而使用国外的服务器则不需要备案手续。

· 利于优化
独立博客可以拥有自主的一些网站程序和模板,可以按照自己的喜好以及符合搜索引擎的方向进行改版、优化。一般独立博客维护好以后,对于特定的关键词搜索,很容易在搜索引擎中占据比较靠前的排名。

· 可以投放联盟广告及其他商家广告
使用独立博客是可以投放联盟广告的,比如百度联盟广告、搜狗联盟广告、淘宝联盟广告等,也可以让其他商家在自己独立博客的广告位投放广告。需要注意的是,投放联盟广告的独立博客是需要网站备案的。

· 需要了解网站建设相关知识
对于使用独立博客作为自媒体的人士而言,需要你掌握一定的网站建设知识和流程。一旦独立博客出现程序以及页面布局上的小问题,最起码可以自己动手解决。

· 安全问题
我对网站建设方面的流程算是有所了解,曾经有人就攻击过我的独立博客,然后把首页页面给换了,而我当时正在参加一个活动,也没法及时去处理。所以,这件事对我造成的影响还是非常大的。作为独立博客,一旦博客的流量足够大的时候,就面临着被其他人恶意攻击的危险。作为自媒体人,是需要经常表达自己的观点的,就算你人缘再好,也难免碰到一些蛮不讲理之人。如果你用独立博客作为自己的主要平台,一旦博客被攻击瘫痪,将会影响你的创作,甚至可能会对你的口碑造成一定的影响。安全问题,是独立博客最大的隐患。所以,独立博客不适合没有网站建站基础的人士作为主平台使用。

专栏平台
互联网行业中的自媒体人,有相当一部分都是网站站长出身,包括我自己也是。我经常去的几个专栏有站长之家、A5、艾瑞、速途网专栏。当然,还有一些其他平台的专栏。专栏相比博客,具有以下的优势和局限。您可以根据自己行业的不同,去申请适合自己的专栏。

· 流量大
一些大型网站的专栏,流量是非常大的。一旦文章被推荐到专栏首页,你的专栏流量将会大幅提高,对于自己的品牌推广有着重大影响。我曾在站长之家专栏发表过一篇名为“国内搜索引擎已成三足鼎立的现状”的文章,浏览量已经达到10000多次,这对于自己的品牌宣传来说,是非常有益的。

· 权威性
如果你能在一些专栏发布文章,粉丝们就会对你形成一定的崇拜,而且大部分专栏都有一定的门槛,最起码文章质量是需要保证的。所以,能具备一个专栏作者的身份,对于塑造个人品牌方面是非常有益的。

· 门槛高
专栏需要作者有一定的写作能力,也对作者的文章质量要求比较高,所以,建议刚起步的自媒体人,先集中精力创作并发布一些高质量的文章,然后逐步尝试去申请专栏。

· 不能直接插入广告
专栏的文章一般会由人工审核,对广告审核相对比较严格,如果文章中出现很明显的广告痕迹,一般是没法通过审核的。

视频平台
常见的视频平台包括:优酷视频、土豆视频、酷六视频、腾讯视频等。各行业的自媒体人都可以利用视频平台制作一些实用教程、搞笑段子等。比如,一音乐自媒体达人可以上传原创歌曲,舞蹈自媒体达人可以上传舞蹈教程。

· 流量大
每个视频平台的流量都是非常大的,如果你的视频因内容质量高被转发、浏览次数多的话,很容易就成为了热门视频,许多自媒体人也都因此而一炮走红,比如《小苹果》刚出来的时候,就有人录制了舞蹈教程,还有人录制了其他版本的,一不小心就在网上火了起来。

· 获得广告分成
一些视频平台可以享受广告分成,比如优酷视频浏览量达到100万次以上的时候,就可以获得一定的广告收益了。

· 制作难度高
当然,在视频平台上发布内容,需要你有较好的镜头感和视频设备,并且要掌握视频录制和后期制作方面的技能,这对于许多人来说还是比较困难的。

其他自媒体平台
其他大家所熟知的自媒体平台包括:今日头条、搜狐自媒体、网易自媒体、360自媒体、百度百家等。其中,今日头条的优点就是相对其他自媒体平台入驻门槛较低,而且其流量也非常可观。我曾经在今日头条发表过一篇名为“致腾讯QQ产品负责人的一封信”,三天左右的时间,阅读量达到了25万次。

此外,我也注册了搜狐自媒体和网易自媒体,这两个自媒体平台的流量可能比今日头条略微少一些,当然,这也只是我的一己之见。流量的大小还与作者的写作能力和内容有关,平台都是不错的平台,就看内容组织者的能力了。

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360自媒体平台和百度百家,这两个平台的入驻门槛都比较高,2014年5月30日,百度百家开放了投稿,只要所投稿件在百度百家发表过3篇,就可以成为专栏作者。不过,百度百家的审核比较严格。关于百度百家投稿问题,我曾写过一篇名为“百度百家开放投稿 方式采用邮箱投递”的文章,里面对投稿的具体情况有详细说明。如果大家有兴趣,可以在网上了解一下。

语音平台
目前比较主流的两个语音平台就是YY语音和QQ语音了。YY语音最早用于网游《魔兽世界》的团队语音指挥通话,后来逐渐吸引了部分《传奇》私服用户,最后发展为《穿越火线》游戏用户必备的团队语音工具。在《穿越火线》游戏中,99%的战队收入广告后面都挂着YY语音ID。2009年初,YY娱乐用户已经形成了可以和游戏用户抗衡的用户群,YY语音的娱乐公会开始逐步超越游戏公会,人气也日渐增长。时至今日,YY语音已经成为集合团队语音、好友聊天、视频功能、频道K歌、视频直播、YY群聊天、应用游戏、在线影视等功能为一体的综合型即时通讯软件(引用于百度百科)。

对于自媒体人士来说,YY语音的优点就是可以很方便地与多人在线聊天,而且功能强大,特别适合做自媒体的宣传平台。比如,当你聚集到一定粉丝的时候,可以召集粉丝在YY上面进行分享,这个时候粉丝能听到你的声音,算是间接增加了一种信任感,而且还可以增加一种神秘感。如果你一直没有在网上公开过自己的照片,只有声音的话,这样会让粉丝有一定的想象空间。

而YY语音的缺点就是不能随时随地地进行互动,有些粉丝也可能对YY的操作并不十分熟悉,这样的话,会让一些粉丝感觉到麻烦,因而可能无法照顾到所有的粉丝。

微信、微博、微信公众平台
而作为现在比较火的自媒体平台微信和微信公众平台,也有自己的一些优缺点,而微博的优势很明显,但是,也有一些缺点。

1.微信
现在大多数自媒体人都会选择微信这个平台,如果站在自媒体人的角度来看,微信确实具有诸多优势。

· 快速聚集粉丝
微信可以快速聚集粉丝,可以通过QQ、手机通讯录导入大量的微信好友。

· 熟人关系网积累信任度
微信是一种熟人社交工具,里面基本都是朋友,要么是朋友的朋友,更容易培养信任度。

· 微信功能强大、 方便互动
微信还有朋友圈、摇一摇、漂流瓶等功能,很容易与别人进行互动,让别人成为自己的粉丝。通过建立微信群,也能非常方便地聚集粉丝。开通微信支付的话,可以建立500人微信群,类似QQ群,也可以把粉丝聚集到群里。

· 微信传播速度快
微信可以拍照片分享到朋友圈,也可以分享给朋友,也可以复制地址,分享到其他平台。相对来说,如果你有超过1000的粉丝,内容质量高的话,一篇文章可能会传播几百次甚至上千次。

· 垃圾信息泛滥
当然,用微信也有一些缺点。比如,微信朋友圈的垃圾信息一直比较让人头疼,现在的微信朋友圈充斥了卖面膜、做代理、鸡汤文等,熟人关系网络渐渐都快被玩坏了。但是,信息总是不对称的,无论是哪个平台,只要能利用其优势就是非常成功的了。

2.微博
微博在前几年火得是一塌糊涂,如果你说你不玩微博,那就说明你真的太OUT了。微博在传播和互动方面都有非常大的优势。而一个微字,就说明了微博的最大特点,虽然现在可以通过长微博来发布内容,但普通微博140个字的篇幅限制更能让你在局限中呈现能力。

· 随时表达感受
现在大多数人使用的都是智能手机,可以下载微博客户端,你可以随时随地写出自己的见闻感受,灵活性比较高。

· 感知他人的感受
你可以在微博上面关注一些你感兴趣的人物。当对方发微博的时候,你可以很容易地体会对方的生活状态。当然,作为自媒体来说,这个平台用来发布一些日常生活化的段子,那可真是极好的。这样可以很容易让粉丝了解你的生活状态,更容易建立信任度。

· 扩展网络影响力
如果自媒体人士选择微博作为自媒体平台的话,可以在网络上扩展自己的影响力。首先,你可以关注一些大V。比如我是做IT行业的自媒体,那我就需要关注一些IT行业的大V,并与其保持一定频度的互动,因为每个大V都渴望有粉丝跟自己互动的。随后,你的曝光率会越来越高,也就越容易产生出影响力。

如果仅仅依靠一个平台的话,自媒体人是很难脱颖而出的。因此,我们必须得有一个自己的主平台以及其他平台的辅助。单纯依靠微博的话,你也会受到这个平台本身弊端的局限,比如,微博同样充斥着大量的广告,信息比较碎片化,等等。

3.微信公众平台
微信公众平台主要分为订阅号和服务号,现在服务号和订阅号都称为“公众号”。作为个人,只能申请订阅号,企业可以注册服务号。订阅号一天可以推送一次信息;服务号一个月可以推送四次。当然,这仅仅是简单的区别,若想全面深入了解微信营销与运营的知识、技巧和案例,请参考《微信营销与运营一册通》。

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对于微信公众平台,如果文章质量高的话,文章很容易被大量传播,可以持续地吸引粉丝。当你达到一定的粉丝量的时候,还可以给粉丝分组,开启VIP会员付费,把付费的粉丝单独划分一个分组,推送的时候,只需要选择按分组推送就行了。目前我的付费订阅就是利用微信公众号推送的。而微信公众号的缺点也很明显,就是互动性太差,你得在PC端不停地刷新消息,这样才能与粉丝进行互动。

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